기업의 내부 환경 분석
기업이 성공하기 위해서는시장에서 강력한 위치를 차지하고 있으면 그는 정기적으로 자신의 활동을 평가해야합니다. 이를 위해 기업의 내부 환경에 대한 분석이 이루어지며 기업 환경의 강점과 약점이 모두 나타납니다. 이 작업의 과정에서 회사의 재무 측면, 생산 및 마케팅 활동 등의 판매 및 공급 부서, 모든 사업 단위의 조정과의 작업을 분석합니다.
회사의 내부 환경 분석은 도움이 될 것입니다상황을 명확히하고 기업에 대한 위협의 경우에 조치를 취할 수있는 기회를 제공 할 것입니다. 그것은 분석의 성능을 향상 기업에 주요 인물, 의사 결정자에게 배포 할 수있는 기회를 제공 할 것입니다.
회사의 마케팅 환경을 분석하는 방법은 무엇보다 먼저 회사의 마케팅 환경에 영향을 미치는 주요 요인을 파악하는 것으로 구성됩니다. 이들은 :
- 전문가 판단을 사용하여 주요 영향력있는 그룹을 결정합니다.
- 외부 요인의 명세 및 평가.
- 가장 중요한 요소의 할당.
- 이러한 요인이 기업에 미치는 영향의 정도를 확인하십시오.
- 부정적인 영향이나 바람직하지 않은 영향을 줄이기위한 조치 개발.
- 계획된 기간 동안 외부 환경 개발을위한 예측 개발.
기업의 내부 환경 분석에는 다음 항목이 포함될 수 있습니다.
- 관리 조직의 수준.
- 기업에서의 마케팅 연구의 가용성.
- 소비자 수요에 대한 연구.
- 제품 홍보 방법 연구.
- 생산 기반의 가용성.
- 인사 훈련 시스템.
- 동기 부여 시스템.
매크로 환경 분석에는 기업의 즉각적인 환경이 포함되어야합니다.
- 유사한 제품의 생산자;
- 창고 내 상품의 과도한 판매를 피하기 위해 원재료 공급에 지장을 줄 수있는 공급 업체의 원재료 재고에 대한 영향
- 대형 할인점, 대출 및 투자 서비스를받을 수있는 대형 공급 업체와 협력 할 수있는 기회.
- 고객의 경쟁력을 연구합니다.
- 판매 시스템의 업무에 대한 통제
- 유사한 제품의 잠재 생산자;
- 대체 제품 생산자.
기업 내부 환경 분석다음과 같은 목표 : 기업 내의 전략적 상황의 명확화, 다양한 자원의 올바른 사용, 비즈니스의 현재 상태. 동시에 SWOT 분석을 사용하여 회사의 약점과 강력한 지위를 결정합니다. 이를 위해서는 조직 및 경영, 마케팅, 생산, 마케팅, 재무 관리 및 인사라는 회사 활동의 모든 영역을 고려해야합니다.
SWON - 분석 연구 개발 동향기업의 장점을 활용할 수있는 가능성, 매크로 환경을 연구하여 원하지 않는 결과를 중립화 할 수 있습니다. 그들의 지식
가장 강한 포인트는 회사가 시장의 가장 좋은 기회를 훨씬 효과적으로 사용하는 데 도움이되며 약한 쪽의 비전은 적절한 조치를 취하고 제 시간에 보호를 구축하는 것입니다.
매크로 환경 분석은 다음 사항을 강조하는 데 도움이됩니다.
- 장비의 기술적 조건;
- 용량 활용의 효율성;
- 재고 관리 시스템;
- 제품의 품질에 대한 통제;
- 원재료 비용;
- 조달 프로세스의 효율성.
- 연구;
- 혁신;
- 비용의 규모.
또한, 분석 과정에서 경쟁 업체에 비해 장점을 창출하는 기업의 주요 이점을 명확히 할 수 있습니다.
분석을 위해 PEST 분석 방법론이 종종 사용되며, 기업의 내부 환경에 영향을 미치고 특정 위협을 감수 할 수있는 경제적 및 정치적 요인을 고려합니다.
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